今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大(dà)刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思，大家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什(shén)么(me)都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么(me)好的(de)平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的(de)小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明(mí双曲线abc的关系公式，双曲线abc的关系式是怎么得来的ng)珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能(néng)接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字(zì)科技(jì)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背(bèi)书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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